百川理财网-理财产品_如何理财_理财技巧

携程、同程旅游进入财报季,旅游企业的结构性变革已经到来?

时间:2022-11-24 06:56作者:未知

作者 | 李原

编辑 | 陈芳

文旅的春季会来么?

进入11月,文旅从业者们好像就要等来春季了。

11月11日,卫健委发布了《关于进一步优化新冠疫情防控手段科学精准做好防控工作的公告》。公告优化了核酸测试范围,将“高、中、低”三风险区划分精简为“高、低”两区,并取消了入境航班熔断机制。11月15日,文旅部再发布了《关于进一步优化新冠疫情防控手段科学精准做好文化和旅游行业防控工作的公告》。公告指出,“跨省游”不再与风险区联动管理,游客凭48小时内核酸阴性证明便可乘坐跨省交通工具。

伴随国家陆续下发了多项优化疫情防控的公告,游客们的出行意愿显著提高,A股文旅板块陆续翻红。“20条”发布当天,各大OTA平台的机票、酒店搜索热度疯涨。其中,携程酒店搜索热度增长了近七成,同程旅游国际机票在1小时内搜索热度便较前日同一时段上涨了448%。

在上述政策发布以前,国内游人次和消费便已开始进入平缓恢复阶段。虽然文旅部公布的旅游总人次,较去年同期有20%左右的降幅;但旅游市场规模和消费指数的降低并不明显,大家的旅游意愿已稳步回升。

据“同程研究院-商旅数据中心”从酒店均价剖析:一二线和三四线城市预约均价占比最高集中在100-300元,从百分比数据看,已基本恢复至疫情前水平。不过,经过3年的疫情冲刷,旅游产业已经发生了深刻改变。大家的旅游方法从出境游转向了国内,以当地周围短途为主的当地化消费成为行业新的驱动力,也进化出了露营、乡村民宿、“旅游+X”等热门新玩法。依据携程、同程等统计显示:国庆假日7天,当地、周围旅游订单占比达65%,当地周围人均旅游花费较去年同期增长近30%。

2022年十月底,中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安曾撰文指出:中国旅游正面临很大转折。其一是疫情影响;其二是经过40年大进步,传统资源、传统商品、传统市场,基本到头了,增量进步的阶段过去,存量调整的阶段刚最初;其三是最大的范围在休闲,最好的项目是城市更新项目和乡村度假项目;其四是要点的强化和结构的优化。

这意味着,旅游需要从来不会消失。但做旅游的观念办法、拓客途径乃至服务方法,已经发生改变。

当地休闲已成为支柱消费

一位莫干山民宿老板表示,他亲眼目睹7月至8月,莫干山与千岛湖周围的民宿产业迅速反弹,暑期收入常见达成了翻倍增长。

2022年国庆期间,当地休闲化旅游趋势更为明显。虽然一部分异地消费遭到抑制,但伴随消费主力向非一线城市转移,当地消费和中短途旅游需要旺盛,带动了旅游产业在住宿、汽车使用、汽车票等业务的综合走高。

同程研究院首席研究员程超功表示,国庆7天,不少城市的酒店、民宿超越一半的预约来自当地居民,度假类住宿设施价格显著上涨,一房难求。

一位北京的游客表示:目前相比逛景点人挤人,他更喜爱一价全包的目的地型酒店。从国庆期间的酒店预约也可以看出端倪:一线城市周围的“宅酒店”、度假型酒店、高质量乡村民宿、主题乐园周围酒店节前均早早满房售罄。

从旅游产业结构上看,当地游、周围游已经成为了游客的最佳选择。比如露营和乡村民宿的迅速走红,便是这一趋势的集中体现。除此之外,以当地游为载体,短途高铁游、在地参团、轻量户外等玩法,也渐渐成为了大众旅游的高频选择。

携程数据显示,从2021年下半年到2022年4月,平台的露营商品数目增长了近10倍。另据途家数据显示,2022年“五一”假期,乡村民宿预约量初次超越了城市民宿预约量;整体上,乡村、郊区独栋别墅的订单量,比疫情前增加了50%至80%。

据机构调查表明,2022年国庆假期,当地周围酒店订单占比超六成。用户在酒店消费方面出手更阔绰,当地周围的酒店订单平均花费较去年增长近一成。

而需要变化下,那些早早着眼于当地消费市场、聚焦当地游的平台纷纷获得了增长。

以同程旅游为例,在其最新公布的第三季度财报中,其低线城市酒店间夜量同比增长近10%,汽车票销售量同比增长100%。从收入和收益上,同程旅游当季达成收入20.48亿元,同比增长5.6%;达成经调净收益2.52亿元,经调整净利率12.3%。其中,住宿预约收入8.19亿元,同比增26.9%,其它收入同比增长42.9%达到2.43亿元。


剖析来看,同程旅游的营业额增长主要受益于对下沉市场和当地市场的挖掘。

财报数据显示,截至2022年9月30日,同程旅游居住在中国非一线城市的注册用户总数占比为86.7%;3季度,同程旅游在微信平台上约60%的新付成本户来自中国的三线或以下城市。

怎么样击中新圈层

多位文旅产业人士均表示,经过3年的疫情洗礼,文旅已非常难回到过去粗放式的进步轨道上。复星旅文董事长钱建农最近谈到,中国旅游业将在将来五到十年里出现结构性调整,从观光旅游向休闲度假旅游转变。而旅游企业也将面临很大的转型重压。

而要适应如此的转变,中国文旅产业要从服务到体验上,挖空心思满足新客群、新圈层的消费需要,因此旅游企业需要从途径优化、客流获得、旅游革新等维度,做出根本调整。

从最基础的维度上看,在广大的低线市场中,很多目的地的数字化改造还远远未完成。旅游企业假如可以提升服务意识,尽量多地覆盖场景途径,提供数字化服务,便可获得抢跑机会。

以同程旅游为例,截至第三季度,同程旅游平均月活跃用户2.8亿,平均月付成本户3600万,两项数据均创下新高。截至2022年9月30日的12个月付成本户2亿,同比增加2.2%。

在场景端,同程旅游覆盖了酒店扫描二维码住、景区扫描二维码游、智慧汽车票等,广泛触达了中国低线城市的用户,为他们提供了便捷快捷的出行预约服务。

在商品层面,同程旅游“黑鲸会员”合作的头部品牌已超越20个,并在App端上线了当地消费专题页,联合星巴克、肯德基、麦当劳等知名线下品牌发折扣券;交通上接入了“城市通”公交卡等各类公交商品。

除此之外,“文旅融合”也已成为国家促进文化事业兴盛和旅游产业进步的要紧举措。中信证券在最近的研报中表示:文化旅游项目运营和内容创意的服务商最被看好。

比如,当下的露营提供的已不再是容易的设施服务,还需要经营者与各种玩法、业态接驳。如团建企业、亲子游机构,都可以以营地为载体,而OTA平台则可以帮助机构串联起提供商入局。

广阔的来自低线城市的用户,在期望获得优质服务的同时,也愈加喜爱于“当地游”的丰富设计,与“旅游+X”、“酒店+X”的娱乐要点新玩法。比如同程旅游与横店举办的水上音乐节期间,该景区订单量单日环比最高增长250%。


最近,文化和旅游部产业进步司司长缪沐阳指出:国内文化产业和旅游产业已经成为经济增长的新动力、新引擎。10年来,国内旅游及有关产业增加值从2014年的2.75万亿元增长到2020年的4.06万亿元,每年平均增速5.0%,作为国民经济策略性支柱产业的地位愈加巩固。

版权保护: 本文由 百川理财网 原创,转载请保留链接: http://www.bj12343.cn/News/20221124/25871.html