百川理财网-理财产品_如何理财_理财技巧

2022年1688消费品现货产品成长升级

时间:2022-07-11 15:20作者:未知

1、1688消费品现货赛道将通过对产品的新产品表现、价格力表现、内容表现、服务表现、与品效表现五个维度下的多项数据指标结合行业特点,进行综合评定后得出产品成长总分,依据产品成长总分将消费品现货产品体系划分为3+1的产品结构,3为分层,即:新的一般产品、潜力产品与金冠产品。1为分类:即满足规则的近30天新发产品。

2、本次规则升级预计正式生效时间:5月31日,在此期间原金冠产品标暂时保留,对原金冠标不进行优化的产品预计于7月15日下线,7月15日之前新老金冠标准并存,7月15日之后全部根据新的产品成长规则,仅产品分≥100分的产品才为金冠品。本次升级内容适用于:1688消费品现货产品。

2、升级核心变化:

1、引进消费品现货产品成长总分:

消费品产品成长总分=新产品表现+报价明细表现+内容表现+服务表现+品效表现;满足规则的近30天新发产品可获得新产品加分,决定产品能否成长为新的金冠产品核心参考的是品效分,只有产品达到该叶子类目对应的金冠品品效水位线且在其余四个维度的得分高于行业平均值才能升级为平台消费品现货赛道下新的金冠产品,产品得分越高获得的平台扶持流量越多。

2、简化消费品现货产品原有分层:

①产品分层调整为:一般产品、潜力产品、金冠产品;原超级新产品、超级金冠下线;

②原通天打爆升级为产品跃迁成新的金冠品后的“加速成长通道”不再纳入产品分层体系;

③原镇店之宝归是橱窗位产品,设置后享有更多平台权益,不再纳入产品分层体系;

④原“商业机会产品”名字调整为“行业招募”规则维持不变。

3、调整近30日新发规则与新产品分层

①新产品同款发布排行榜不再参考淘宝发布排行榜,仅参考1688站内数据,1688站内发布顺序排行榜由≤3调整为≤5;

②新产品分层由原来的30天新发产品—待优化新产品——一般新产品——潜力新产品——超级新产品更改为:近30天新发产品与新产品标产品,新产品不再有单独的产品成长体系,新产品标即:满足调整后的消费品近30日新发规则且产品分层达到潜力产品。只有满足新产品标需要的新产品在前台导购场景才会对用户展示“上新”标。

3、升级内容详细解析:

2、商成长分维度解析:

①总体概括:1688消费品现货根据新产品表现、报价明细表现、内容表现、服务表现与品效表现五个维度综合衡量一个产品的综合竞争优势。其中品效表现是决定一个产品是不是能在该三级叶子类目下成长成为新的金冠产品的非常重要的维度 。

②五大维度整体解析:

  • 新产品表现:新产品表现是由近30天新发规则、下游趋势热度与新产品破零速度三项指标构成,用来综合衡量一个产品的新产品水平。
  • 报价明细表现:报价明细表现由产品发布价格合理性、起批量/运费设置合理性与同款产品价格竞争优势四个指标来综合衡量一个产品的价格竞争优势。
  • 内容表现:内容表现是由内容产品基础图文内容表达与产品视频表达完整度两大核心指标构成的,平台鼓励产品走向内容化,对视频内容越丰富的产品提供额外加分
  • 服务表现:服务表现主要由基础服务能力与特点服务两大指标衡量产品的服务能力,其中特点服务作为加分项。
  • 品效表现:品效表现是由近30天以下五个指标构成来衡量产品效能的,分别是产品累计点击次数、访客到支付实际转化的比例、产品重复购买次数,产品用户数,产品客单价。是判断一个产品是不是能成长为新的金冠产品非常重要的维度。

2、报价明细表现

1、发布价格设置合理性

运费设置合理性

起批量设置合理性、

同款产品下游价格竞争优势

为提高用户采购体验,1688平台将于2022年5月起陆续分行业进行价格体验治理;平台鼓励产品展示价格尽量接近实质成交价,运费和起批量维持合理范围。对于产品展示价格越接近实质成交价的产品,或有机会获得更多流量揭秘,同时有机会享有专用活动资源。

2、2022年价格力最新规则通知参考:

https://rule.1688.com/cbu/rule/detail/11005534.htm?spm=null

3、同款产品下游价格竞争优势

产品发布价格对比1688站内或淘宝下游的同款产品是不是具备价格竞争优势,在同叶子类目同款的首要条件下,1688产品发布价格优势越明显,产品价格竞争优势得分越高。

3、内容表现

基础图文内容表达

1、内容表现由产品基础图文内容表达与产品视频表达完整度两大核心指标构成的,平台鼓励产品走向内容化,对视频内容越丰富的产品提供额外加分。

2、基础图文表达包括:标题合理性、主图得分、是不是上传白底图、产品详细情况得分四个部分。
提示4:2022年会升级产品标题自检工具,企业可用平台提供的工具修改标题,上传白底图会获得额外加分,产品详情介绍页的内容越丰富,可以引导用户停留时长越长,则基础图文内容表达分越高。

3、流媒体视频内容表达

流媒体视频表达包括:产品是不是有主图视频、是不是有带产品解说的主图视频,是不是录制直播解说与是不是加入直播间直播四个部分,此部分全部作为内容表达的加分项,产品提供的视频内容表达越丰富则流媒体视频内容表达分越高。
参考视频内容提高策略:
https://www.yuque.com/dianxia-9fqgd/ktsa2c/kgtbed

4、服务表现

1、基础服务表现

服务表现主要由基础服务表现与特点服务两大指标衡量产品的服务能力,其中特点服务作为加分项。

2、基础服务表现包括:产品48小时揽收率、产品退款率、企业3分钟旺旺响应率 ;
参考服务具体指标口径:
https://club.1688.com/unithread/249528641.html

3、支持特点服务

特点服务包括:
①支持一件代发;②提供一件代发包邮;③提供包邮;④支持24小时发货;⑤支持48小时发货;⑥支持7天无理由退货;⑦支持混批;⑧支持诚E赊;⑨省内次日达;⑩官方直送

5、品效表现

产品累计点击次数

访客到支付用户的实际转化的比例

产品重复购买次数

产品用户数

产品客单价

品效表现是由近30天以下五个指标构成来衡量产品效能的,分别是产品累计点击次数、访客到支付实际转化的比例、产品重复购买次数,产品用户数,产品客单价。是判断一个产品是不是能成长为新的金冠产品非常重要的维度。

3、企业成3+1分层分类解析:
①产品分层:1688消费品产品分为一般产品、潜力产品与金冠产品。一般产品的产品成长分小于60分,其中0分产品为违规下架产品或者非公开市场现货产品或产品星级五星以下产品。

潜力产品的成长≥60但<100分,且需要满足商品的基本属性基本填写需要与行业基础服务指标不可以低于该行业有关指标倒数20%水位线。

新金冠品的成长分大于等于100分,且需要满足商品的基本属性基本填写需要与行业基础服务指标不可以低于行业该指标中位数。

注意:只有达到潜力产品才能享受平台流量扶持,才能进入1688首页App为你推荐产品池才能获得搜索揭秘扶持;

3、企业成3+1分层分类解析:

②产品分类:1688消费品产品分为“近30天新发产品”与“非近30天新发产品”满足条件的新产品享有特殊权益不再有单独的成长体系。

③镇店之宝:消费品现货产品镇店之宝归属为橱窗位产品,成长为新的金冠产品后设置成为镇店之宝的产品享有更多平台权益。

2、产品权益

①一般非新发产品无权益;
②新发产品参考近30天新发产品权益;

3、潜力品

60≤潜力品<100分

①享有平台流量扶持,进入App首页为你推荐产品池;
②享有平台搜索机制流量扶持;
②品类市场揭秘;
④1688消费品行业清单揭秘;
⑤智能展示平台背书推荐理由;
⑥报名1688平台消费品营销推广活动;

4、新金冠品

≥100分

①1688App为你推荐排序加权;
②1688搜索排序加权;
③1688品类市场排序加权;
④1688消费品行业榜单揭秘;
⑤智能展示平台背书推荐理由;
⑥企业是行业优质供给,全店金冠产品,前台展示”尖货“标;
⑦旺铺推荐模块自动装修镇店之宝橱窗
地方;
⑧入围1688必逛好店榜单,门店展示品;
⑨入围1688神店榜单,门店展示品;

④新产品规则与权益解析:

核心变化:近30天新发产品规则同款发布数目从站内≤3款调整为≤5款,且不再参考淘宝同款发布顺序;简化新产品层级,仅分为“近30日新发产品”和“新产品标产品”且面向用户展示的“新产品”标仅针对新产品标产品展示。

近30日新发产品:

企业需要:

①企业为诚信通企业

②企业无售假,无风控紧急违规行为

产品需要:

①近30天新发产品,且产品同款数目1688站内≤5;

②产品星级:5星及以上且产品主图没有明显图片水平缺陷;

③非老品新发产品;

④符合应季需要,反季上新不算新产品;

⑤剔除不符合平台需要的负向词,包括但不限于:补邮,库存,特卖,清仓,换季,库存,超底价,补差价,杂款,二手,福袋,临期,19年,赠,不退,不换,缺陷,虚拟,最,第一,老款等。

新产品标产品:

1、满足近30天新发规则;

2、是不是命中行业要紧热度属性:
①行业招募产品默认是行业要紧热度属性;
②命中淘宝/天猫下游叶子类目热度属性值,有热度得分,且淘宝/天猫该属性值在用户侧搜索的次数越多,产品下游趋势得分越高;举例:在发布女装-连衣裙类目下的产品时,假如产品风格是5月淘宝/天猫搜索频率较高的“超A女主风”则该产品的趋势热度得分较高;

3、产品成长分≥60分达到潜力门槛;

4、权益

近30天新发产品

非0分产品

①在产品总分中有新产品表现加分;
②在直播场景享场景流量扶持;
③进入搜索导航“上新”频道产品池获得更多新产品专用揭秘;
④进入搜索“大伙都在搜”、“全网热搜新产品词引导”产品池;
⑤App首页为你推荐/搜索卡片展示新发时间;
⑥录制直播解说的新产品进入找新产品频道;

新产品标产品

≥60

①在产品总分中有新产品表现加分;
②在直播场景享场景流量扶持;
③进入搜索导航“上新”频道产品池获得更多新产品专用揭秘;
④进入搜索“大伙都在搜”、“全网热搜新产品词引导”产品池;
⑤App首页为你推荐/搜索卡片展示新发时间;
⑥录制直播解说的新产品进入找新产品频道;
⑦仅新产品标产品前台用户侧展示“新产品”
⑧1688消费品新产品榜单揭秘;
⑨可参加1688每周超级新产品订货活动;
⑩享受平台搜索单独测款流量扶持;

4、1688现货产品平台导购侧打标升级

核心变化:

①平台面向用户的导购标签简化,搜索列表页、首页为你推荐产品标仅展示“上新”、“尖货”、“1688严选”标;

②镇店之宝标作为企业橱窗位设置的自运营产品将在旺铺中重点展示与产品详情介绍页展示;

产品打标规则:

①尖货标:满足新金冠且企业是行业优质供给企业;

②上新标:满足近30日新发产品规则,且命中行业要紧属性,产品成长分≥60达到潜力层级;

③1688严选标:带有流通商业抽佣属性的产品。

产品标互斥规则 :

①新产品和尖货/镇店之宝标互斥,当新产品标产品处于30天新产品周期内,仅展示新产品标,新产品标结束后展示尖货/镇店之宝;

②尖货/镇店之宝标互斥,镇店之宝仅在产品详情介绍页展示,当设置成为镇店之宝的新金冠产品同时也是行业优质供给企业,产品搜索页、推荐列表页与产品详情介绍页仅展示尖货标;

③新产品和1688严选标互斥,当新产品标产品处于30天新产品周期内,仅展示新产品标,新产品标结束后展示1688严选;

④1688严选和尖货/镇店之宝标互斥,假如产品为1688严选产品,产品搜索页、推荐列表页与产品详情介绍页仅展示1688严选标。

专业专注培训1688门店运营9年实战方法课程。

版权保护: 本文由 百川理财网 原创,转载请保留链接: http://www.bj12343.cn/Actuals/20220711/6897.html

相关文章